미국 젊은층 10명 중 4명은 틱톡으로 뉴스를 본다: 숏폼 플랫폼의 진화와 마케팅 시사점

최근 미국 여론조사기관 퓨리서치센터(Pew Research Center)가 발표한 조사 결과에 따르면, 미국 성인의 약 20%가 틱톡(TikTok)을 통해 정기적으로 뉴스를 접하고 있는 것으로 나타났습니다. 이는 불과 몇 년 전인 2020년의 3%와 비교했을 때 폭발적으로 증가한 수치입니다. 특히 주목할 만한 점은 연령대별 차이입니다. 18세에서 29세 사이의 젊은 층에서는 무려 39%가 틱톡을 주요 뉴스 소비 채널로 활용하고 있다고 응답했습니다. 또한, 현재 틱톡을 이용하고 있는 유저들만을 대상으로 했을 때는 절반이 넘는 53%가 플랫폼 내에서 정기적으로 뉴스를 시청한다고 밝혔습니다.

숏폼과 크리에이터가 주도하는 새로운 뉴스 소비 문법

이러한 통계는 디지털 생태계 내에서 정보가 유통되는 방식이 근본적으로 변화하고 있음을 시사합니다. 동일 조사에 따르면 미국 성인의 59%가 소셜 미디어를 통해 가끔이라도 뉴스를 접하고 있습니다. 업계에서는 과거 포털 사이트나 전통적인 언론 매체를 통해 정제된 텍스트 기사를 읽던 소비자들이, 이제는 짧고 강렬한 영상(Short-form)과 친숙한 뉴스 인플루언서가 전달하는 요약된 정보를 선호하는 현상이 뚜렷해진 것으로 관측하고 있습니다.

이는 틱톡이 단순한 댄스 챌린지나 밈(Meme)을 소비하는 킬링타임용 엔터테인먼트 앱을 넘어, 사회적 이슈와 트렌드를 빠르게 파악하는 '검색 및 정보 탐색 엔진'으로 진화했음을 보여주는 강력한 증거입니다. 유저들은 이제 궁금한 것이 생기면 구글 검색창 대신 틱톡 검색창을 켜고, 크리에이터의 생생한 목소리를 통해 정보를 습득하고 있습니다.

광고주와 마케터를 위한 틱톡 활용 전략의 재편

플랫폼의 성격이 변화함에 따라, 브랜드의 마케팅 접근 방식 역시 새롭게 재편되어야 합니다. 틱톡이 정보 탐색의 창구로 기능하고 있다는 것은, 유저들이 유용한 정보나 새로운 소식에 대해 높은 수용성을 보이고 있다는 것을 의미합니다. 일반적으로 퍼포먼스 마케팅 시장에서는 다음과 같은 변화가 필수적일 것으로 추정됩니다.

• 인포테인먼트(Infotainment)형 광고 소재 기획: 단순한 제품 노출이나 일방적인 프로모션을 넘어, 타깃 고객이 궁금해할 만한 업계 소식이나 유용한 팁을 뉴스 포맷으로 전달하는 네이티브 광고의 효율이 상승할 것입니다.
• 크리에이터와의 전략적 협업: 신뢰도를 갖춘 정보 전달형 인플루언서를 앰버서더로 활용하여, 브랜드 메시지를 객관적인 '소식'처럼 전달하는 방식이 유효합니다.
• 플랫폼 내 검색 최적화(SEO): 뉴스와 정보를 검색하기 위해 틱톡을 켜는 유저들을 선점하기 위해, 영상의 캡션과 해시태그에 핵심 키워드를 전략적으로 배치해야 합니다.

BARO 인사이트

BARO Interactive는 틱톡의 이러한 플랫폼 진화를 퍼포먼스 마케팅의 새로운 기회 창출구로 바라보고 있습니다. 젊은 세대가 틱톡을 '뉴스 채널'로 인식한다는 것은, 이 공간에서 전달되는 정보에 대한 유저들의 관여도(Involvement)가 과거보다 훨씬 높아졌음을 뜻합니다. 따라서 우리는 광고주의 캠페인을 기획할 때, 일방적인 세일즈 메시지 전달을 지양하고 타깃 오디언스의 정보 소비 맥락에 자연스럽게 녹아드는 '에듀테인먼트(Edutainment)' 형태의 숏폼 소재를 적극 도입해야 합니다.

특히, 신제품 런칭이나 브랜드 리포지셔닝 캠페인의 경우, 틱톡 내 정보 전달에 특화된 크리에이터들과 협업하여 '업계 최신 소식'이나 '트렌드 분석' 포맷을 차용한 네이티브 광고를 실행할 것을 권장합니다. 이를 통해 유저의 스크롤을 멈추게 하는 훅(Hook)을 강화하고, 결과적으로 높은 전환율(CVR)과 브랜드 인지도 상승이라는 두 마리 토끼를 모두 잡을 수 있을 것입니다. BARO는 데이터에 기반한 소재 A/B 테스트를 통해 가장 효율적인 정보 전달형 숏폼 포맷을 지속적으로 발굴하고 광고주의 매출 증대에 기여할 것입니다.