티즈(Teads), AI 기반 CTV·디지털 통합 광고 매니저 개편… 풀퍼널 성과 측정 강화

글로벌 미디어 플랫폼 티즈(Teads)가 커넥티드 TV(CTV)와 디지털 광고를 아우르는 통합 관리 솔루션 ‘티즈 애드 매니저(Teads Ad Manager)’를 전면 개편했습니다. 업계에서는 이번 개편이 파편화된 매체 환경에서 옴니채널 광고 운영의 효율성을 극대화하려는 전략적 행보로 관측하고 있습니다. 특히 브랜드 인지도 확보부터 실제 웹사이트 방문 및 전환에 이르는 풀퍼널(Full-funnel) 성과를 하나의 플랫폼에서 분석할 수 있게 된 점이 주목받고 있습니다.

퍼포먼스와 브랜딩의 통합 측정

과거 CTV 광고는 높은 주목도에도 불구하고 정확한 전환 성과를 측정하기 어렵다는 한계가 있었습니다. 하지만 티즈는 이번 업데이트를 통해 GA4(Google Analytics 4) 및 전환 API(Conversions API) 연동 기능을 도입했습니다. 이를 통해 광고주는 브랜드 광고와 퍼포먼스 광고가 최종 전환에 미치는 기여도를 통합적으로 측정할 수 있게 되었습니다. 일반적으로 브랜딩 캠페인이 퍼포먼스 효율에 미치는 후광 효과를 데이터로 입증하기 까다로웠으나, 이제는 명확한 수치 기반의 성과 추적이 가능해질 것으로 추정됩니다.

AI 기반 운영 자동화의 도입

매체 운영에 소요되는 리소스를 획기적으로 줄여주는 AI 기능의 도입도 핵심적인 변화입니다. 티즈 애드 매니저에 탑재된 AI는 단순히 데이터를 보여주는 것을 넘어, 캠페인 전략 수립부터 예산 점검, 결과 보고에 이르는 일련의 업무를 자동화합니다. 주목할 만한 수치로, 기존에는 광고 집행 중 발생하는 문제를 확인하는 데 약 15분이 소요되었으나, AI 도입 후 이 시간이 60초 이내로 단축되었습니다. 이는 마케터가 단순 반복 업무나 트러블슈팅에 쏟는 시간을 줄이고, 보다 고도화된 기획과 소재 최적화에 집중할 수 있는 환경이 마련되었음을 시사합니다.

옴니채널 마케팅의 새로운 표준

결과적으로 티즈의 이번 플랫폼 개편은 디지털 광고 시장이 나아가야 할 방향성을 뚜렷하게 보여줍니다. 단일 매체나 단일 퍼널에 국한된 최적화가 아닌, 시청자의 모든 여정을 아우르는 옴니채널 전략이 필수적인 시대가 되었습니다.

• 기획·집행·분석의 일원화로 인한 데이터 누수 방지
• 브랜드 인지도와 퍼포먼스 전환의 유기적 연결
• AI를 활용한 실시간 문제 해결 및 리소스 절감

이처럼 고도화된 통합 관리 솔루션의 등장은 광고주와 대행사 모두에게 데이터 기반의 빠르고 정확한 의사결정을 요구할 것으로 전망됩니다.

BARO 인사이트

BARO Interactive는 데이터와 자동화를 기반으로 퍼포먼스를 극대화하는 에이전시로서, 티즈의 이번 CTV 및 디지털 통합 관리 강화에 크게 주목하고 있습니다. 특히 GA4와 전환 API를 활용한 기여도 측정 기능은, 그동안 분절되어 있던 브랜딩 캠페인과 퍼포먼스 캠페인의 상관관계를 데이터로 증명하려는 BARO의 철학과 완벽히 일치합니다. 우리는 이러한 통합 트래킹 솔루션을 적극 활용하여, 광고주의 인지도 캠페인이 실제 매출로 이어지는 경로를 더욱 투명하게 시각화할 계획입니다.

또한, AI를 통한 트러블슈팅 시간 단축(15분에서 60초 이내)은 매체 운영의 민첩성을 극대화할 수 있는 강력한 무기입니다. BARO의 퍼포먼스 마케터들은 자동화 솔루션이 제공하는 실시간 모니터링 이점을 활용해, 캠페인 예산 누수를 원천 차단하고 ROAS를 방어하는 데 집중할 것입니다. 앞으로도 매체들의 AI 기술 도입 트렌드를 발 빠르게 내재화하여, 광고주에게 차원이 다른 효율과 성과를 제공하는 실행 중심의 파트너가 되겠습니다.