티스토리 창작자 지원 전면 개편: AI 어뷰징 제재와 콘텐츠 마케팅의 질적 전환

티스토리가 창작자 생태계의 질적 개선을 위해 크리에이터 지원 체계를 전면 개편합니다. 발표된 내용에 따르면, 티스토리는 매 분기 약 300명의 크리에이터를 새롭게 평가하여 재선정하는 제도를 도입합니다. 첫 번째 선정 결과는 다가오는 11월 30일에 발표되며, 개편된 제도는 내년 1월 2일부터 본격적으로 적용될 예정입니다.

이번 개편에서 가장 눈에 띄는 점은 기존에 선정되었던 우수 창작자와 일반 창작자를 완벽하게 동일한 선상에서 평가한다는 것입니다. 이는 과거의 성과나 타이틀에 기대어 혜택을 유지하는 것을 방지하고, 모든 창작자가 지속적으로 양질의 콘텐츠를 생산하도록 유도하려는 플랫폼의 강력한 의도로 풀이됩니다.

AI 어뷰징 철퇴와 '경험 기반' 콘텐츠 우대

새로운 평가 기준의 핵심은 '직접 경험'과 '분야의 전문성'입니다. 특히 티스토리는 다음 두 가지 요소를 평가에 불리한 항목으로 명확히 규정했습니다.

• 검수나 수정 없이 발행된 무수정 AI 생성 글
• 콘텐츠의 가독성을 해치는 과도한 광고 배치

이는 챗GPT 등 생성형 AI를 활용해 무분별하게 양산되는 이른바 '공장형 블로그'와 트래픽만을 노린 어뷰징 콘텐츠에 대한 직접적인 제재 조치로 해석됩니다. 업계에서는 이러한 티스토리의 정책 변화가 주요 검색 엔진들이 공통으로 강조하는 '경험(Experience)' 중심의 검색 품질 평가 가이드라인과 궤를 같이하는 것으로 보고 있습니다. 일반적으로 사용자의 실제 경험이 결여된 정보는 페이지 체류 시간을 단축시키고 결국 플랫폼 전체의 신뢰도를 하락시키기 때문입니다.

직접 후원 대신 '노출 확대'로 지원 방식 선회

창작자를 위한 보상 방식에도 큰 변화가 생겼습니다. 기존에 존재했던 직접적인 금전 후원 방식을 축소하거나 폐지하는 대신, 선정된 창작자의 콘텐츠를 외부 채널에 적극적으로 소개하고 신규 기능을 우선적으로 체험할 수 있는 기회를 제공하는 방향으로 지원을 확대할 계획입니다.

콘텐츠 마케팅 관점에서 볼 때, 플랫폼이 직접 밀어주는 '외부 채널 노출'은 단순한 지원금 이상의 막대한 트래픽 가치를 지닐 것으로 관측됩니다. 양질의 정보성 콘텐츠를 꾸준히 발행하는 브랜드 블로그나 제휴 마케터들에게는 오히려 오가닉(Organic) 도달을 폭발적으로 늘릴 수 있는 새로운 기회가 될 수 있습니다.

BARO 인사이트

티스토리의 이번 개편은 퍼포먼스 마케팅과 콘텐츠 SEO 전략에 중요한 시사점을 던집니다. 과거에는 AI 툴을 활용해 대량의 키워드 타겟팅 문서를 찍어내고 광고를 촘촘히 배치하는 방식이 단기적인 트래픽과 수익을 가져다주었을지 모릅니다. 하지만 이제 플랫폼은 '진정성 있는 경험'과 '사용자 친화적인 UI(광고 배치)'를 알고리즘의 핵심 평가 지표로 삼고 있습니다.

BARO Interactive는 이러한 매체 환경 변화에 발맞춰, 단순한 노출량 확보를 넘어선 '고관여 콘텐츠' 기획에 집중해야 한다고 봅니다. AI는 아이디에이션과 초안 작성의 보조 도구로만 활용하고, 최종 콘텐츠에는 반드시 브랜드의 실제 사례, 데이터, 그리고 마케터의 고유한 인사이트가 결합되어야 합니다.

또한, 전환율(CVR)을 높이기 위해 본문 내에 과도하게 배너를 삽입하던 관행을 탈피해야 합니다. 콘텐츠의 맥락을 해치지 않는 자연스러운 네이티브 애드(Native Ad) 형태의 CTA(Call to Action)를 설계하는 것이, 플랫폼의 제재를 피하면서도 장기적인 퍼포먼스를 극대화하는 가장 확실한 전략이 될 것입니다.