틱톡, 2026 서밋서 AI·크리에이터 결합한 '풀퍼널 마케팅' 비전 제시

글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡(TikTok)이 최근 개최된 '틱톡 서밋 코리아 2026'에서 국내 마케팅 업계를 향해 새로운 청사진을 제시했습니다. 국내 주요 브랜드 및 광고 대행사 관계자 500여 명이 참석한 이번 행사에서 틱톡은, 과거 브랜드 인지도 제고에 머물렀던 숏폼 광고의 한계를 넘어 실제 구매 전환까지 매끄럽게 연결하는 '풀퍼널(Full-funnel) 마케팅 전략'을 전면에 내세웠습니다.

압도적 체류 시간과 가파른 성장세

틱톡이 발표한 지표에 따르면, 현재 틱톡 유저들의 글로벌 일평균 사용 시간은 93분에 달합니다. 업계에서는 이러한 긴 체류 시간이 유저들의 깊은 몰입도를 의미하며, 결과적으로 광고주에게 더 많은 노출 기회와 높은 상호작용을 제공하는 핵심 동력으로 작용한다고 관측하고 있습니다.

실제로 틱톡의 올해 1분기 대비 3분기 국내 광고 성장률은 업계 평균의 1.8배를 기록했습니다. 이는 다수의 브랜드가 틱톡을 단순한 소셜 미디어를 넘어 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 주요 광고 매체로 인식하고 마케팅 예산을 집중하고 있음을 강하게 시사합니다.

AI와 크리에이터의 강력한 시너지

이번 서밋에서 가장 주목받은 핵심 동력은 AI 솔루션과 크리에이터 생태계의 결합입니다. 숏폼 마케팅의 특성상 소재의 빠른 소진과 지속적인 크리에이티브 발굴이 필수적인데, 틱톡은 광고 제작 및 운영 과정을 획기적으로 효율화하는 자체 AI 솔루션을 강조했습니다. 일반적으로 AI를 활용한 자동화 툴은 마케터의 리소스를 절감하고 A/B 테스트의 속도를 높여 퍼포먼스 최적화에 크게 기여하는 것으로 평가받고 있습니다.

여기에 플랫폼 문법에 대한 이해도가 높은 크리에이터와의 협업이 더해지며 캠페인의 파급력은 더욱 극대화되고 있습니다. 틱톡 측은 AI와 크리에이터 협업을 연계한 관련 캠페인이 누적 3,590만 회의 조회수를 달성했다고 밝혔습니다. 이는 진정성 있는 크리에이터의 콘텐츠가 AI의 정교한 타겟팅 및 운영 효율화와 만났을 때, 폭발적인 도달률은 물론 유의미한 전환 행동까지 이끌어낼 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로 해석됩니다.

퍼포먼스 매체로의 진화

결과적으로 틱톡의 이번 발표는 플랫폼의 정체성이 단순한 '바이럴 채널'에서 정교한 타겟팅과 성과 측정이 가능한 '퍼포먼스 매체'로 완전히 진화했음을 선언한 것과 같습니다. 인지도 확보(Top Funnel)부터 고려(Mid Funnel), 그리고 최종 구매 전환(Bottom Funnel)에 이르기까지 끊김 없는 사용자 경험을 제공함으로써, 광고주들은 틱톡 생태계 내에서 완결성 있는 마케팅 캠페인을 전개할 수 있게 되었습니다.

BARO 인사이트

틱톡이 제시한 'AI와 크리에이터 기반의 풀퍼널 전략'은 데이터와 자동화를 통해 퍼포먼스를 극대화하는 BARO Interactive의 비즈니스 방향성과 정확히 일치합니다. 특히 업계 평균을 상회하는 1.8배의 광고 성장률은 틱톡이 이제 실험적인 서브 매체가 아닌, 핵심 예산을 투입해 스케일업을 도모해야 할 메인 퍼포먼스 채널로 자리 잡았음을 증명합니다.

BARO는 틱톡의 고도화된 AI 솔루션을 자사의 자동화 운영 노하우와 적극 결합하여, 숏폼 소재의 기획-제작-테스트 주기를 혁신적으로 단축할 계획입니다. 숏폼 시장에서는 크리에이티브의 빠른 순환이 곧 성과로 직결되기 때문입니다.

또한, 단순 조회수나 좋아요를 넘어 실제 '전환'을 일으키는 크리에이터를 데이터 기반으로 발굴하고 매칭함으로써, 광고주의 ROAS(광고비 대비 매출액)를 극대화하는 틱톡 풀퍼널 캠페인을 선제적으로 제안하고 실행해 나갈 것입니다. 인지도부터 구매까지 이어지는 틱톡의 닫힌 생태계를 십분 활용하는 것이 향후 퍼포먼스 마케팅의 핵심 경쟁력이 될 것입니다.