KT '바로광고 2.0' 출시, 옥외·IPTV 아우르는 프로그래매틱 통합 DSP의 등장

OOH와 IPTV의 경계를 허무는 통합 DSP의 등장

KT가 광고 기획부터 집행까지 광고주가 직접 운영할 수 있는 Open DSP(Demand-Side Platform) 기반의 '바로광고 2.0'을 전격 출시했습니다. 이번 플랫폼의 가장 큰 특징은 기존에 개별적으로 운영되던 옥외광고(OOH)와 IPTV, 그리고 제휴 매체를 하나의 인터페이스에서 통합 집행할 수 있도록 구축했다는 점입니다.

일반적으로 오프라인 매체와 방송 매체는 기획 및 구매 프로세스가 파편화되어 있어 통합적인 캠페인 관리가 어려웠습니다. 하지만 이번 바로광고 2.0 출시를 통해 매체 간의 경계가 허물어지면서, 업계에서는 광고주가 온·오프라인을 아우르는 입체적인 크로스미디어(Cross-media) 전략을 구사하기가 한층 수월해질 것으로 전망하고 있습니다. 특히 대행사를 거치지 않고도 직접 캠페인을 세팅할 수 있는 환경이 오프라인 매체까지 확장되었다는 점에서 광고 운영의 민첩성이 크게 향상될 것으로 관측됩니다.

데이터와 AI로 무장한 타깃팅 및 투명성 강화

그동안 옥외광고 시장의 고질적인 한계로 지적되었던 '측정의 어려움'을 극복하기 위해 다양한 데이터 기술이 도입되었습니다. 바로광고 2.0은 유동 인구, 상권 분석, 교통량 데이터와 기존의 광고 집행 데이터를 결합한 고도화된 타깃팅 환경을 제공합니다.

• 실시간 정보 투명성 확보: 매체별 광고 상품과 단가, 실시간 집행 현황을 투명하게 공개하여 광고주의 정보 접근성을 높였습니다.
• AI 매체 추천 및 OTS 지표 도입: 인공지능 기반의 매체 추천 기능과 더불어, 광고 노출 추정 지표인 OTS(Opportunity To See)를 도입했습니다.

이러한 OTS 지표의 활용은 기존 옥외광고의 '깜깜이 집행' 논란을 해소하고, 디지털 마케팅 수준의 성과 측정을 향한 중요한 발걸음으로 평가받고 있습니다. 광고주 입장에서는 막연한 노출이 아닌, 데이터에 기반한 정교한 오디언스 타깃팅이 가능해져 예산 낭비를 최소화할 수 있을 것으로 기대됩니다.

프로그래매틱 CPM 전환과 초대형 미디어월의 시너지

이번 발표에서 특히 주목할 만한 변화는 프로그래매틱 기반의 CPM(Cost Per Mille, 1천 회 노출당 과금) 방식으로의 전환입니다. 디지털 광고에서 주로 쓰이던 CPM 과금 체계가 옥외 및 IPTV 매체에 적용됨으로써, 마케터들은 이종 매체 간의 광고 효율을 동일한 기준으로 비교하고 최적화할 수 있는 기반을 얻게 되었습니다.

더불어 KT는 광화문 사옥에 위치한 1770㎡ 규모의 초대형 듀얼 미디어월 'KT 스퀘어' 등 자사가 보유한 강력한 옥외광고 자산을 적극 활용할 계획을 밝혔습니다. 압도적인 스케일의 오프라인 매체와 정교한 프로그래매틱 기술이 결합함으로써, 시간대별이나 유동 인구 밀집도별로 광고 소재를 실시간 교체하는 다이내믹한 캠페인 운영이 가능해질 것으로 추정됩니다.

BARO 인사이트

KT의 바로광고 2.0 출시는 단순한 플랫폼 업데이트를 넘어, DOOH(디지털 옥외광고)와 Addressable TV 시장이 본격적인 '퍼포먼스 마케팅'의 영역으로 편입되고 있음을 시사합니다. BARO Interactive는 이러한 매체의 디지털화 흐름을 활용하여, 온라인 퍼포먼스 캠페인과 오프라인 노출 데이터를 연계한 풀퍼널(Full-funnel) 자동화 전략을 더욱 고도화할 수 있습니다.

특히 프로그래매틱 CPM과 OTS 지표의 도입은 오프라인 매체에서도 A/B 테스트와 실시간 예산 최적화가 가능해졌음을 의미합니다. 당사는 메타나 구글 등 핵심 디지털 매체에서 축적한 데이터 분석 노하우를 옥외·IPTV 캠페인에 동일하게 적용하여, 광고주의 브랜드 인지도 상승이 실제 퍼포먼스(전환)로 이어지는 상관관계를 데이터로 증명해 나갈 것입니다.

향후 BARO Interactive는 자사가 보유한 퍼스트파티(1st-party) 전환 데이터와 KT 플랫폼의 유동 인구 및 상권 데이터를 결합한 '하이퍼 로컬(Hyper-local) 타깃팅'을 선제적으로 테스트할 계획입니다. 이를 통해 온·오프라인의 경계를 뛰어넘어 광고주의 매출과 효율을 동시에 극대화하는 차세대 퍼포먼스 마케팅 솔루션을 제시하겠습니다.