네이버 PC 쇼핑블록 개편: '카테고리픽' 신설이 퍼포먼스 마케팅에 미치는 영향

네이버가 다가오는 2026년 9월 16일부터 PC 메인 화면의 쇼핑 영역에 새로운 변화를 도입합니다. 비로그인 이용자를 대상으로 제공되던 기존의 쇼핑블록 탭이 보다 세분화된 맞춤형 구조로 개편되는 것입니다.

가장 주목할 만한 변화는 기존 단일하게 운영되던 ‘지금뜨는’ 탭이 ‘카테고리픽’과 ‘지금뜨는’ 두 가지 탭으로 분리된다는 점입니다. 업계에서는 이러한 네이버의 움직임이 비로그인 상태의 불특정 다수 유저들에게도 최소한의 관심사 기반 타겟팅을 적용하여 광고 효율을 끌어올리려는 전략으로 관측하고 있습니다.

카테고리픽 신설, 9개 대분류로 세밀해진 노출

새롭게 신설되는 ‘카테고리픽’ 탭은 패션, 뷰티, 가전, 식품 등 총 9개의 대분류 카테고리를 기반으로 추천 광고를 노출합니다. 유저가 특정 카테고리에 관심을 보일 확률이 높은 맥락을 활용해 상품을 제안하는 방식입니다.

특히 광고주 입장에서 눈여겨볼 부분은, 이 영역에 광고를 노출하기 위해 별도의 복잡한 설정 과정이 필요하지 않다는 사실입니다. 기존 시스템과 연동되어 자연스럽게 노출 기회를 얻을 수 있으므로, 상품의 카테고리 분류가 정확하게 되어 있는지가 향후 노출 빈도를 결정짓는 핵심 기본기가 될 것으로 추정됩니다.

모바일 대비 PC 환경에서는 유저들이 화면을 넓게 쓰며 다양한 상품을 비교 탐색하는 경향이 짙은 만큼, 정확한 카테고리 매칭은 단순한 노출을 넘어 최종 전환율(CVR) 상승에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

베스트 차트 중심의 '지금뜨는' 탭 유지

분리된 또 다른 영역인 ‘지금뜨는’ 탭은 네이버 쇼핑의 베스트 차트를 기반으로 한 광고를 지속적으로 제공합니다. 대중적인 인기도와 판매량, 즉 소셜 프루프(Social Proof)가 강력하게 작용하는 영역입니다.

카테고리픽이 유저의 관심사를 넓게 포괄한다면, 지금뜨는 탭은 현재 시장에서 가장 반응이 뜨거운 상품을 전면에 내세우는 역할을 합니다. 일반적으로 뚜렷한 목적형 구매보다는 탐색형 쇼핑을 즐기는 PC 메인 방문자들에게 즉각적인 클릭을 유도하는 데 효과적일 것으로 기대됩니다.

광고 운영 방식은 기존과 동일, 전략적 접근 필요

지면이 확장되고 세분화되었음에도 불구하고, 네이버는 광고 등록 방식, 랭킹 산정 로직, 그리고 과금 기준을 기존과 동일하게 유지한다고 밝혔습니다. 이는 마케터들이 새로운 입찰 시스템을 처음부터 다시 학습해야 하는 부담을 덜어주는 긍정적인 요소입니다.

하지만 운영 방식이 같다고 해서 기존의 입찰 전략을 그대로 방치해서는 안 됩니다. 지면이 두 개로 나뉘면서 트래픽 역시 분산될 가능성이 높기 때문입니다. 따라서 다음과 같은 실무적인 운영 점검이 필요합니다.

• 등록된 상품의 9개 대분류 카테고리 매칭 정확도 사전 점검
• '지금뜨는' 탭 노출을 위한 단기 판매량 증대 및 베스트 차트 진입 전략 수립
• 비로그인 트래픽에서 발생하는 탭별 전환율 데이터 분리 분석

결과적으로 동일한 예산을 집행하더라도, 내 상품이 카테고리 탐색에 적합한지 혹은 트렌드 편승에 적합한지에 따라 노출 효율이 크게 달라질 것으로 예상됩니다.

BARO 인사이트

네이버 PC 쇼핑블록의 이번 개편은 비로그인 유저라는 '미지의 트래픽'을 카테고리라는 '의도의 트래픽'으로 전환하려는 플랫폼의 고도화 의도가 엿보입니다. BARO Interactive의 퍼포먼스 마케팅 관점에서, 이는 단순한 지면 분리가 아니라 A/B 테스트의 새로운 무대가 열린 것을 의미합니다.

우선, 데이터 트래킹 솔루션을 활용해 '카테고리픽'과 '지금뜨는' 탭 각각에서 유입되는 트래픽의 질(체류시간, 장바구니 담기, 최종 전환율)을 면밀히 비교해야 합니다. 만약 뷰티나 식품처럼 개인의 취향 탐색이 중요한 카테고리라면 카테고리픽에서의 ROAS가 상대적으로 높게 나타날 것이며, 시즌성 가전이나 특가 기획 상품이라면 지금뜨는 탭의 폭발력이 더 클 것으로 추론할 수 있습니다.

결국 광고주의 매출을 극대화하기 위해서는, 자사 상품 속성에 맞춰 메인 타겟 탭을 설정하고 입찰가를 유연하게 조정하는 데이터 기반의 매체 운영이 필수적입니다. BARO는 변화하는 네이버 쇼핑 지면에서도 광고주의 예산이 가장 효율적으로 쓰일 수 있도록, 카테고리 최적화와 실시간 성과 모니터링 체계를 즉각 가동하여 선제적으로 대응할 것입니다.