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스레드 MAU 5억 돌파, 인스타그램 대비 30% 저렴한 CPM으로 메타의 새 광고 엔진 부상
메타의 스레드가 MAU 5억 명을 돌파하며 X를 제치고 글로벌 1위 텍스트 SNS로 자리 잡았습니다. 전 세계 광고 도입과 함께 기존 메타 광고관리자 연동이 가능해졌으며, 인스타그램 대비 30~40% 저렴한 CPM으로 중소 브랜드의 선점 경쟁이 치열합니다. 2026년 113억 달러 매출이 전망되는 가운데, 스레드가 퍼포먼스 마케팅의 새로운 블루오션으로 떠오르고 있습니다.
메타(Meta)의 텍스트 기반 소셜 미디어 플랫폼 스레드(Threads)가 월간 활성 사용자(MAU) 5억 명을 돌파하며 글로벌 소셜 미디어 지형에 지각변동을 일으키고 있습니다. 모바일 일일 활성 사용자(DAU) 역시 1억 4,300만 명을 기록하며, 경쟁 플랫폼인 일론 머스크의 X(옛 트위터)를 실질적으로 앞지른 것으로 나타났습니다.
X를 넘어선 스레드의 폭발적 성장 배경
스레드가 출시 2년 반 만에 이토록 빠르게 글로벌 이용자 수 1위 자리를 굳혀갈 수 있었던 데에는 복합적인 요인이 작용했습니다. 업계에서는 주요 경쟁사인 X를 둘러싼 각종 논란이 사용자 이탈을 가속화한 반면, 메타는 자사의 거대한 생태계를 적극적으로 활용한 교차 프로모션을 통해 이탈한 유저들을 성공적으로 흡수했다고 분석하고 있습니다. 이에 더해 지속적인 사용자 친화적 기능 업데이트가 맞물리면서 스레드의 플랫폼 체류 시간과 활성도가 크게 개선된 것으로 관측됩니다.
인스타그램 대비 30~40% 저렴한 CPM, 광고주 선점 기회
가장 주목할 만한 변화는 스레드의 본격적인 수익화 및 광고 생태계 확장입니다. 메타는 전 세계를 대상으로 스레드 광고를 확대 적용했으며, 광고주들이 기존 메타 광고관리자(Ads Manager)를 통해 손쉽게 캠페인을 집행할 수 있도록 통합 환경을 구축했습니다. 이는 기존 메타 광고를 운영하던 마케터들에게 진입 장벽을 크게 낮춰주는 효과를 제공합니다.
특히 초기 광고 지면의 경우, 인스타그램(Instagram) 대비 CPM(1,000회 노출당 비용)이 약 30~40% 저렴하게 형성되어 있는 것으로 확인되었습니다. 일반적으로 신규 광고 지면은 경쟁이 덜해 단가가 낮게 형성되는 경향이 있는데, 이러한 비용 효율성 덕분에 한정된 예산으로 최대의 퍼포먼스를 내야 하는 중소 브랜드(SMB)를 중심으로 초기 지면 선점 수요가 폭발적으로 증가하고 있습니다.
2026년 113억 달러 매출 전망과 향후 과제
글로벌 투자은행 에버코어 ISI는 스레드가 2026년까지 약 113억 달러의 매출을 창출할 것으로 전망했습니다. 스레드가 메타의 단순한 서브 앱을 넘어, 인스타그램과 페이스북의 뒤를 잇는 새로운 핵심 성장 엔진으로 자리매김할 것이라는 시장의 기대감이 반영된 수치입니다.
다만, 이러한 장밋빛 전망이 현실화되기 위해서는 몇 가지 과제가 남아있습니다. 전문가들은 다음과 같은 요소들이 향후 스레드의 성패를 가를 핵심 변수가 될 것으로 추정합니다.
- 광고 시스템의 고도화: 텍스트 중심 플랫폼에 최적화된 정교한 타겟팅 및 성과 측정 알고리즘 구축
- 커머스 기능의 도입: 단순 인지도를 넘어 직접 전환(구매)을 유도할 수 있는 쇼핑 및 결제 연동 기능의 활성화
BARO 인사이트
스레드의 MAU 5억 돌파와 광고 지면의 글로벌 확대는 퍼포먼스 마케팅 관점에서 매우 중요한 '블루오션'의 등장을 의미합니다. 기존 메타 광고관리자를 그대로 활용할 수 있다는 점은, 별도의 학습 비용 없이 즉각적으로 새로운 오디언스에게 도달할 수 있는 강력한 무기가 됩니다. 특히 인스타그램 대비 30~40% 낮은 CPM은 고객 획득 비용(CAC) 상승으로 고전하던 브랜드들에게 단비 같은 기회로 작용할 것입니다.
BARO Interactive는 이러한 플랫폼 초기 성장기를 적극적으로 활용해야 한다고 판단합니다. 우선, 기존 인스타그램 및 페이스북 캠페인에 스레드 노출 위치를 추가하여 A/B 테스트를 진행하고, 텍스트와 밈(Meme) 중심의 스레드 유저 특성에 맞춘 네이티브한 소재 기획이 필수적입니다. 시각적 화려함보다는 진정성 있는 텍스트와 빠른 호흡의 소통이 스레드 내에서의 인게이지먼트를 극대화할 것으로 추정됩니다.
또한, 향후 스레드에 커머스 기능이 본격 도입될 것을 대비해, 지금부터 브랜드의 스레드 오가닉 계정을 육성하고 팬덤을 구축하는 투트랙(Two-track) 전략을 실행해야 합니다. 초기 저렴한 단가로 트래픽을 확보하고, 플랫폼의 광고 고도화 속도에 발맞춰 퍼포먼스 최적화 모델을 선제적으로 구축하는 것이 광고주의 매출과 효율을 동시에 끌어올리는 핵심 열쇠가 될 것입니다.