중소PP 3단체 연합, "OTT 대비 75% 저렴"… 방송 광고의 디지털 전환 가속화

중소PP 연합의 등장과 디지털 전환 선언

최근 미디어 시청 환경이 급변하는 가운데, 중소 방송채널사용사업자(PP)들이 생존과 성장을 위해 힘을 합쳤습니다. 한국케이블TV방송협회 PP협의회, 한국방송채널사용사업협회, 한국방송채널진흥협회 등 PP업계를 대표하는 3개 단체는 '중소PP 광고 활성화를 위한 업무협약'을 체결했다고 밝혔습니다. 이번 협약은 개별적으로 대응하기 어려웠던 시장 변화에 공동으로 대처하며, 새로운 돌파구를 마련하겠다는 의지로 풀이됩니다.

이들 3개 단체는 중소PP의 광고 경쟁력을 끌어올리고 전반적인 시장 규모를 확대하기 위해 다양한 공동 사업을 추진할 예정입니다. 구체적인 핵심 협력 분야는 다음과 같습니다.

• 방송광고의 디지털 전환 가속화
• 시장 트렌드에 부합하는 신규 광고모델 발굴
• 정부 및 공공기관 광고 참여 기회 확대
• 관련 정책 및 제도 개선을 위한 공동 대응

OTT 대비 75% 저렴한 CPM, 매체 효율성 주목

이번 발표에서 마케터들의 이목을 가장 끄는 대목은 단연 광고 단가입니다. 중소PP 측의 설명에 따르면, 자사 디지털 광고의 평균 CPM(1,000회 노출당 비용)은 약 5,000원 수준으로 형성되어 있습니다. 이는 최근 광고 단가가 지속적으로 상승하고 있는 주요 OTT 플랫폼의 광고 상품과 비교했을 때, 75% 이상 비용 절감이 가능한 수치입니다.

일반적으로 퍼포먼스 마케팅 업계에서는 매체 포트폴리오를 구성할 때 도달률과 비용 효율성의 균형을 가장 중요하게 고려합니다. 중소PP의 이러한 저렴한 CPM은 한정된 예산으로 최대한의 타깃 도달을 노려야 하는 광고주들에게 매력적인 대안 매체로 검토될 가능성이 높다고 관측됩니다. 특히, 틈새 타깃을 공략하거나 특정 관심사를 가진 시청층을 겨냥하는 캠페인에서 높은 ROAS(광고 대비 수익률)를 기대해 볼 수 있을 것으로 추정됩니다.

방송 매체의 디지털화, 퍼포먼스 마케팅의 확장

중소PP 연합이 내세운 '방송광고의 디지털 전환'과 '신규 광고모델 발굴' 역시 디지털 마케팅 생태계에 유의미한 변화를 예고하고 있습니다. 과거 전통적인 TV 광고는 불특정 다수를 향한 일방향 노출에 그쳐, 정확한 성과 측정과 타기팅에 한계가 있었습니다. 그러나 최근 어드레서블 TV(Addressable TV) 기술의 발전과 셋톱박스 데이터의 활용이 본격화되면서, 방송 매체 역시 디지털 매체처럼 정교한 타기팅이 가능해지는 추세입니다.

업계에서는 이번 중소PP들의 디지털 전환 협력이 성공적으로 안착할 경우, TV 화면을 통해서도 모바일이나 웹과 유사한 수준의 퍼포먼스 측정이 가능해질 것으로 기대하고 있습니다. 예를 들어, 시청 이력 데이터를 기반으로 맞춤형 광고를 송출하거나, QR 코드 등을 결합해 즉각적인 전환(Conversion)을 유도하는 형태의 신규 모델이 적극적으로 도입될 것으로 예상됩니다.

BARO 인사이트

중소PP 3단체의 연합과 디지털 전환 선언은 퍼포먼스 마케터들에게 '저비용 고효율'의 새로운 인벤토리 확보 기회를 의미합니다. OTT와 대형 플랫폼으로 광고 예산이 쏠리며 전반적인 매체 단가가 상승하는 가운데, 평균 CPM 5,000원이라는 중소PP의 단가는 ROAS 방어에 탁월한 무기가 될 수 있습니다. BARO Interactive는 이러한 매체 환경 변화를 예의주시하며, 고객사의 캠페인 목적에 맞춰 중소PP 인벤토리를 전략적으로 믹스하는 방안을 선제적으로 테스트할 계획입니다.

특히 우리가 주목해야 할 지점은 단순한 비용 절감을 넘어선 'TV의 퍼포먼스 매체화'입니다. 중소PP들이 디지털 전환을 통해 정교한 타기팅과 데이터 기반의 성과 측정을 지원하게 된다면, 기존 모바일/웹 중심의 퍼포먼스 캠페인을 거실의 대형 스크린으로까지 확장할 수 있습니다. BARO는 방송 매체의 시청 데이터와 디지털 전환 데이터를 통합 분석하여, 인지도 상승부터 실제 구매 전환까지 이어지는 풀퍼널(Full-funnel) 마케팅 전략을 한층 더 고도화해 나갈 것입니다.