부산 매드 스타즈 크리에이티브 팝업 개최: AI 시대 마케터의 생존 전략을 묻다

아시아 최대 광고제, 대중과 호흡하다

아시아 최대 규모의 마케팅·광고·디지털 콘텐츠 국제 행사인 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)가 대중과의 접점을 넓히기 위한 특별한 오프라인 행사를 마련했습니다. 오는 9월 10일부터 13일까지 4일간 부산 도모헌에서 시민들을 대상으로 한 '크리에이티브 팝업'이 전면 무료로 개최됩니다. 일반적으로 B2B 성격이 강한 국제 광고제가 일반 시민과 학생들을 대상으로 무료 팝업을 여는 것은, 크리에이티브와 마케팅의 가치를 대중적으로 확산하고 산업의 저변을 넓히려는 전략적인 시도로 관측됩니다.

AI 시대, 마케터의 새로운 역량을 묻다

이번 팝업 행사에서 가장 핵심적으로 다뤄지는 주제는 단연 '인공지능(AI)'입니다. 광고, 마케팅, AI, 카피라이팅 등 각 분야를 대표하는 8명의 전문가가 연사로 나서, 실제 집행된 캠페인과 제작 사례를 바탕으로 심도 있는 강연을 진행할 예정입니다. 업계에서는 생성형 AI의 폭발적인 도입으로 인해 콘텐츠 기획과 제작 방식이 근본적으로 변화하고 있는 만큼, 이번 강연이 현업 실무자들에게 매우 실용적인 인사이트를 제공할 것으로 기대하고 있습니다.

특히 전문가들은 단순히 최신 AI 기술 자체를 소개하는 것을 넘어, 다음의 핵심 주제에 집중할 것으로 보입니다.

AI 시대의 콘텐츠 기획, 카피, 그리고 마케터의 본질적인 역량

이는 기술이 고도화되고 자동화될수록 오히려 인간 고유의 크리에이티브와 전략적 사고가 캠페인의 성패를 가른다는 최근 디지털 마케팅 트렌드의 맥락과 정확히 궤를 같이합니다.

5가지 키워드로 보는 글로벌 캠페인 트렌드

강연 프로그램과 더불어, 전 세계의 우수한 광고 캠페인을 직접 확인할 수 있는 전시 공간도 함께 운영됩니다. 이번 전시는 단순히 매체나 포맷별로 분류하지 않고, 총 5가지의 핵심 가치 키워드를 중심으로 구성되었습니다.

• 사람 (People)
• 문화 (Culture)
• 사회 (Society)
• 혁신 (Innovation)
• 영향 (Impact)

이 5가지 키워드는 현대 마케팅이 단순한 제품 판매와 인지도를 넘어, 사회적 가치 창출과 문화적 공감대 형성으로 진화하고 있음을 강하게 시사합니다. 또한, 글로벌 관람객과 다국적 참여자의 편의를 극대화하기 위해 다국어 AI 번역 서비스가 현장에 직접 도입됩니다. 이는 행사 운영 자체에도 AI 기술을 적극적으로 활용하여 언어의 장벽을 낮추고 접근성을 높인 훌륭한 기술 적용 사례로 평가될 수 있습니다.

BARO 인사이트

BARO Interactive는 이번 부산 매드 스타즈의 크리에이티브 팝업이 시사하는 바를 'AI와 크리에이티브의 실질적 결합'으로 해석합니다. 퍼포먼스 마케팅에 있어서도 AI는 더 이상 실험적인 도구가 아니라, 실제 캠페인의 효율을 극대화하고 소재 기획의 단가를 낮추는 핵심 동력으로 자리 잡았습니다.

당사는 데이터 기반의 타겟팅과 자동화 솔루션에, AI를 활용한 고효율 크리에이티브 제작 파이프라인을 더욱 촘촘히 결합하고 있습니다. 특히 전시 키워드인 '혁신'과 '영향'에 주목하여, 단순 클릭을 유도하는 소재를 넘어 타겟 고객의 문화적 맥락에 닿을 수 있는 초개인화된 광고 메시지를 AI로 스케일업(Scale-up)하는 전략을 지속적으로 강화해 나갈 것입니다.