틱톡이 이끄는 K-컬처 경제효과 40조 원 시대, 마케터가 주목해야 할 섹터는?

틱톡과 글로벌 경영컨설팅 기업 커니(Kearney)가 공동으로 발표한 'K-컬처 온 틱톡: 글로벌 경제효과를 견인하다' 보고서에 따르면, K-컬처의 글로벌 확산이 단순한 문화 현상을 넘어 막대한 경제적 가치를 창출하고 있는 것으로 나타났습니다. 이번 연구는 틱톡 플랫폼 내 숏폼 콘텐츠와 사용자 제작 콘텐츠(UGC)가 어떻게 실제 산업의 소비로 직결되는지를 구체적인 수치로 증명하고 있습니다.

2030년 40조 원 규모, 숏폼이 이끄는 경제 파급력

이번 조사는 미국, 영국, 프랑스, 일본, 사우디아라비아 등 주요 10개국의 16~49세 소비자 3,300명을 대상으로 진행되었습니다. 분석 결과에 따르면, 2030년 K-컬처가 창출할 경제적 파급효과는 무려 약 40조 6,400억 원에 달할 것으로 전망됩니다. 특히 틱톡 플랫폼이 기여하는 K-컬처 관련 소비 규모는 2026년 약 10조 7,500억 원에서, 신규 소비자 전환이 가속화되는 2030년에는 약 13조 9,200억 원으로 크게 증가할 것으로 추정되었습니다.

이러한 직접적인 소비 증가는 연쇄적인 경제 효과를 불러옵니다. 2030년 기준 생산유발효과는 약 26조 7,200억 원, 고용유발효과는 약 11만 8,865명으로 산정되어, 숏폼 플랫폼이 글로벌 경제 생태계에 미치는 거대한 영향력이 관측됨을 알 수 있습니다.

K-뷰티·푸드·관광, 산업별 뚜렷한 성장 모멘텀

마케터들이 가장 주목해야 할 부분은 산업 분야별로 나타나는 구체적인 기여도입니다. 보고서는 K-컬처의 확산이 특정 산업의 폭발적인 성장으로 이어지고 있음을 보여줍니다.

• K-뷰티 (직접 소비 1위): 약 3조 2,700억 원의 직접 소비 효과를 창출하며, 글로벌 소비자들의 지갑을 가장 활발하게 열고 있는 분야로 나타났습니다.
• K-푸드 (생산 유발 1위): 약 6조 2,800억 원의 생산유발효과를 기록하며, 제조업 및 유통망 전반에 걸쳐 가장 큰 부가가치를 만들어내고 있습니다.
• K-관광 (고용 유발 1위): 약 3만 384명의 고용유발효과를 보였으며, 특히 관광 분야의 직접 효과는 2026년부터 2030년까지 약 44%의 가파른 성장을 기록할 것으로 전망됩니다.

이는 틱톡 내에서 바이럴되는 메이크업 튜토리얼, 한국 음식 레시피, 한국 여행 브이로그 등의 숏폼 콘텐츠가 시청자들에게 강력한 동기를 부여하고, 실제 구매 및 방문 행동으로 전환되고 있다는 것을 의미합니다.

글로벌 마케팅 지형의 변화

미국, 영국 등 서구권부터 멕시코, 브라질, 그리고 인도네시아, 베트남, 필리핀 등 아시아권까지 아우르는 이번 조사 대상국은 K-컬처의 소비층이 전 세계적으로 다변화되었음을 시사합니다. 업계에서는 과거 일부 마니아층에 국한되었던 K-콘텐츠 소비가 이제는 글로벌 대중의 일상적인 소비 패턴으로 자리 잡았다고 평가하고 있습니다. 숏폼 플랫폼은 이러한 국경 없는 트렌드 확산의 핵심 인프라로 작동하고 있습니다.

BARO 인사이트

이번 틱톡과 커니의 연구 결과는 퍼포먼스 마케팅에 있어 '숏폼 콘텐츠'와 'UGC'가 더 이상 단순한 인지도 확보 채널이 아님을 명확히 보여줍니다. 2030년까지 예상되는 막대한 소비 전환 규모는, 숏폼이 고객의 구매 여정(Customer Journey) 최전선에서 강력한 '퍼포먼스 드라이버' 역할을 수행하고 있음을 의미합니다.

BARO Interactive는 이러한 트렌드에 발맞춰 글로벌 진출을 노리는 K-뷰티, K-푸드 브랜드의 캠페인 전략을 고도화해야 합니다. 특히 UGC를 유도하는 챌린지 기획과 크리에이터 협업을 데이터 기반으로 최적화하여, 단순 바이럴을 넘어 실제 자사몰 유입과 구매 전환(ROAS)으로 직결되는 풀퍼널(Full-funnel) 숏폼 마케팅 솔루션을 적극적으로 제안해야 할 것입니다.

또한, K-관광 분야의 폭발적인 성장 전망(44%)을 고려할 때, 인바운드 관광객을 타깃으로 하는 숙박, 항공, 로컬 커머스 광고주들에게 틱톡 등 숏폼 매체를 활용한 선제적인 글로벌 타겟팅 광고를 집행한다면 새로운 매출 기회를 창출할 수 있을 것으로 기대됩니다.