[2026 MAD STARS] AI로 마케팅의 가능성을 증폭하다, 부산국제마케팅광고제 핵심 요약

AI와 기술의 결합, 마케팅 가능성의 '증폭(AMPLIFY)'

오는 26일부터 28일까지 시그니엘 부산 및 해운대 일원에서 '2026 부산국제마케팅광고제(MAD STARS)'가 막을 올립니다. 올해로 19회를 맞이하는 이번 행사의 메인 테마는 'AMPLIFY(증폭)'입니다. 이는 단순한 아이디어의 발현을 넘어, 인공지능(AI)을 비롯한 첨단 기술과의 결합을 통해 광고와 마케팅이 가진 본연의 가능성을 폭발적으로 확장하겠다는 의지를 담고 있습니다.

업계에서는 이번 주제 선정이 시사하는 바가 크다고 관측합니다. 과거의 AI가 마케팅 업무를 보조하는 효율화 도구에 머물렀다면, 이제는 크리에이티브의 영역부터 소비자와 소통하는 방식에 이르기까지 산업의 판도를 바꾸는 핵심 동력으로 자리 잡았기 때문입니다. 기술이 마케팅 성과를 어떻게 증폭시킬 수 있는지 확인하는 자리가 될 것으로 기대됩니다.

행사 운영부터 심사까지, 전면으로 나선 AI 기술

이번 행사의 가장 큰 특징 중 하나는 행사 운영 전반에 AI 기술을 적극적으로 도입했다는 점입니다. 컨퍼런스 세션에는 행사 역사상 처음으로 AI 기반 다국어 동시통역 시스템이 적용됩니다. 또한, 전시되는 다양한 콘텐츠들은 한국어, 영어, 일본어, 중국어, 스페인어, 태국어, 필리핀어, 베트남어 등 총 8개 언어로 번역되어 제공됩니다.

특히 주목할 만한 점은 단순한 직역을 넘어 각 국가의 문화적 맥락까지 반영한 맞춤형 번역을 지원한다는 것입니다. 일반적으로 글로벌 마케팅 행사에서 언어와 문화의 장벽은 정보 교류의 큰 허들로 작용해 왔습니다. AI를 활용한 이러한 시도는 전 세계 참가자들의 이해도를 높이고, 보다 깊이 있는 글로벌 네트워킹을 가능하게 할 것으로 추정됩니다.

산업 트렌드를 반영한 출품 부문 재편과 신설

약 40개로 구성된 컨퍼런스 세션에서는 AI, 브랜드 전략, 팬덤 마케팅 등 현재 디지털 마케팅 씬에서 가장 뜨거운 주요 현안들을 심도 있게 다룰 예정입니다. 이와 함께 출품 부문 역시 시대의 흐름에 맞춰 대대적인 개편을 단행했습니다. 기존의 카테고리를 '솔루션 그룹'과 '긍정적 영향 그룹'이라는 큰 축으로 재편하여, 마케팅이 비즈니스 문제 해결과 사회적 가치 창출에 어떻게 기여하는지 평가합니다.

새롭게 신설된 부문도 눈길을 끕니다.

• 최근 급성장하고 있는 헬스케어 시장을 겨냥한 '헬스 스타즈' 부문
• 기술의 실질적 적용 사례를 평가하는 'AI 활용' 부문

이 추가되었습니다. 이는 글로벌 광고주와 에이전시들이 현재 어떤 분야에 마케팅 예산을 집중하고 있으며, 어떤 기술적 시도를 가치 있게 평가하는지 보여주는 명확한 지표로 해석될 수 있습니다.

글로벌 마케팅 비즈니스 허브로의 도약

올해 부산국제마케팅광고제는 전 세계 83개국에서 수많은 작품이 출품되며 글로벌 행사로서의 위상을 공고히 했습니다. 예선 심사에는 313명의 전문가가 참여했으며, 본선 심사에는 28개국에서 초빙된 43명의 글로벌 심사위원이 참여하여 엄격하고 공정한 기준으로 세계 최고의 수상작을 가려내게 됩니다.

"인공지능(AI)이 광고의 제작을 넘어 소비자와 소통하는 방식까지 바꾸고 있다."

원문에서 언급된 바와 같이, 이번 행사는 AI를 전면에 내세워 글로벌 광고 산업의 미래를 조망하는 중요한 변곡점이 될 것입니다. 부산은 이번 행사를 통해 단순한 축제의 장을 넘어, 아시아를 대표하는 마케팅 및 광고 비즈니스의 글로벌 허브로서 그 입지를 더욱 강화할 것으로 전망됩니다.

BARO 인사이트

2026 부산국제마케팅광고제가 'AMPLIFY'를 주제로 AI를 전면에 내세운 것은, 퍼포먼스 마케팅 업계에도 시사하는 바가 매우 큽니다. 이제 AI는 단순히 광고 소재를 빠르게 만들어내는 '제작 보조 도구'를 넘어, 타겟팅 정교화, 고객 여정 개인화, 그리고 궁극적으로는 광고주의 매출을 증폭시키는 '핵심 엔진'으로 진화했습니다. 데이터와 자동화를 기반으로 실행을 우선하는 BARO Interactive의 방향성과 정확히 일치하는 흐름입니다.

마케터들은 이번 행사에서 신설된 'AI 활용' 부문 출품작들을 면밀히 분석할 필요가 있습니다. 화려한 기술 시연에 그치는 것이 아니라, 실제 비즈니스 문제를 해결하고 전환율(CVR)과 투자 대비 수익률(ROI)을 개선한 실질적인 성공 사례를 발굴해야 합니다. 문화적 맥락까지 고려한 AI 번역 기술이 행사 운영에 도입된 것처럼, 글로벌 진출을 노리는 브랜드라면 AI를 활용한 초개인화된 로컬라이징 전략을 필수적으로 고민해야 할 시점입니다.

BARO Interactive는 이번 행사에서 논의될 AI 기반의 최신 마케팅 솔루션과 글로벌 트렌드를 선제적으로 흡수할 것입니다. 이를 자사의 자동화 퍼포먼스 시스템에 접목하여, 광고주의 한정된 예산 안에서 효율을 극대화하고 매출 성장을 견인하는 차별화된 마케팅 실행 전략을 지속적으로 고도화해 나갈 것입니다.